全球智能手机排名与中国智能手机市场状况
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发布日期: 2021-08-19 浏览次数: 1461
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内容
近日，第三方数据统计机构IDC公布了2016年全球智能手机销售数据。该年度全球智能手机总销量为14亿7060万部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。前五大手机厂商市场份额占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。
三星
三星的市场份额较上一年在缩减，受到Note 7爆炸的影响，三星手机全年的出货量下滑了3%，但仍是全球出货量最大的手机。三星手机出货量受影响最大的是去年第四季度。
苹果
苹果得益于2016年第四季度发布的iPhone7和iPhone 7 plus。由于重要竞争对手的缺位，苹果手机第四季度销量上涨了4.7%，而苹果全年的销量却下降了7%。
新品虽然销量可观，然而苹果去年推出的“iPhone 6ss”并没有让消费者非常满意，iPhone产品系列缺乏创新也拉低了整体的销量。但IDC方面预测，iPhone的出货量将反弹，并称尚未宣布的iPhone 十周年纪念版可能会利于苹果公司。
华为
华为的销量增长得益于国内和海外市场的良好表现。目前华为已经在全球170个国家和地区销售。华为手机在欧洲的表现尤其亮眼，销量保持在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利和西班牙)前三。
OPPO和vivo
OPPO和vivo得以挤进全球手机出货量前五则要归功于在中国三四线城市的良好表现。同为“步步高”系的OPPO和vivo并没有像小米一样专注在网上做饥饿营销，相反通过传统线下渠道下沉到三四线城市。数据显示，OPPO和vivo只有不到10%的销量通过网上渠道完成，剩下绝大部分手机则是通过线下渠道售出。
随着对三四线城市的深耕成熟，OPPO和vivo也开启了进军一二线城市的计划。通过这种“小城市包围大城市”的特殊路线，这两家公司成为了国内手机红海中的两匹黑马。
此外，此前几年高速增长的小米，在2016年销量增速大幅下滑。2015年小米是全球出货量排名第一的中国厂商，但是在2016年已经跌出了前五，被位列其后的华为、OPPO和vivo后来居上。
雷军在2016年年会上表示，2017年收入力争1000亿，但是并没有特别指出手机的目标。一年之前，雷军表示2016年是小米去KPI，“开心就好”的一年。
国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%。OPPO、华为、Vivo成为中国智能手机市场出货量前三，其中OPPO的增长量达到了109.2%。
2016年第四季度中国智能手机市场状况
从全年来看，2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。OPPO、华为、Vivo也成为中国智能手机市场全年出货量前三，而这也是OPPO首次成为年度冠军。
2016年全年中国智能手机市场状况
IDC表示，受到可支配收入上涨带来的消费升级的影响，用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。
作为时尚化的智能工具，手机时刻在为用户提供多场景化和多元化的服务，例如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等，这加速了用户对于高性能时尚手机的更换。同时，由于用户对于流行文化与流行品牌的诉求日益强烈，因此，用户在选择购买时，会更加关注当下最被广泛宣传的手机品牌。为了迎合手机消费市场的发展趋势，中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应的调整，取得了市场份额的突破。
IDC称，以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。如此高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。而以华为为代表的技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计、以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。
作为智能手机市场的领导品牌，OPPO、华为和vivo在商业模式上的快速调整也极大地提升了品牌的市场销量，IDC中国研究经理金迪表示：
“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo，他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得了稳定的市场增长”。
根据IDC中国手机季度研究预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。